背景:#EDF0F5 #FAFBE6 #FFF2E2 #FDE6E0 #F3FFE1 #DAFAF3 #EAEAEF 默认  
阅读内容

新节目收视持续“扑街” 江苏卫视到底怎么了?

[日期:2014-08-20] 来源:搜狐娱乐  作者:野孩子 [字体: ]
《非诚勿扰》邀请明星加盟
 
《非诚勿扰》邀请明星加盟 [保存到相册]


  (背背山/统筹 野孩子/文)早在2010年,凭借《非诚勿扰》的优异表现,江苏卫视冲入国内卫视第一梯队,一度拥有了与“老大哥”湖南卫视掰手腕的实力。在国内荧屏已经全面进入“季播综艺战国时代”之后,江苏卫视开发出的《最强大脑》(以下简称“强脑”)也在2014年春季风靡一时。然而,《强脑》之后,江苏卫视却陷入了一系列尴尬当中——接档《强脑》的《带你看星星》、《花样年华2》、《最强天团》接连“扑街”,曾经靠综艺节目杀出一片天的江苏卫视到底肿么了?带着这样的问题,搜狐娱乐采访了江苏卫视品牌推广部主管刘宇哲以及了解江苏卫视内部情况的一部分业内人士,探究《最强大脑》收官之后,江苏卫视周五档综艺缘何陷入“怪现象”。

  病症一:以“韩流”为卖点的节目连续扑街——同样的误判为何一犯再犯?

  【怪现象】《带你看星星》收视惨败,同类型新节目《最强天团》败得更惨

  《最强大脑》收官之后,江苏卫视与裴勇俊、金秀贤所在公司KeyEast合作,推出了一档韩国文化明星探访节目《带你看星星》,然而收视率却一路低迷,从首播开始城市网收视就只有0.674,远低于同时段排名第一的湖南卫视《花儿与少年》1.664,而后的两期更是一路走低,江苏卫视立马在编播上作出调整,将《带你看星星》挪去了周一档,取而代之的是新节目《花样年华2》。没想到,《花样年华2》收官之后,江苏卫视又推出了与《带你看星星》形式大同小异的《最强天团》,再度登上周五档。但《最强天团》播出的两期,双网收视率都跌破1,而且收视率下滑明显,全国网从0.62掉到了0.39(含广告),与同期湖南卫视的《爸爸去哪儿》、浙江卫视的《中国好声音》、安徽卫视的《超级先生》差距愈发明显。

  【卫视回应】“我们事先对节目的收视率就没有太高的预期,现在的结果也不太失望”

  江苏卫视品牌推广部主管刘宇哲告诉搜狐娱乐,《最强天团》这种偶像团综参与的节目此前市场上没有过,虽然周五档竞争激烈,但新节目也是需要有人拿出好档期去培育。我们事先对节目的收视率就没有太高的预期,现在的结果也不太失望,现阶段并没有挪档的计划。

  【业内解读】江苏卫视内部人事变动,导致新节目开发无力

  搜狐娱乐从知情人士处了解到,从《带你看星星》到《最强天团》,要上这两档以韩粉为主力收视群体的访谈节目,江苏卫视也有“难言之隐”。《最强大脑》收官之后,因为内部的人事变动使得综艺节目方面后继无力,周五档还轮空了一个月,《带你看星星》算是来“救火”的。知情人士还透露,《带你看星星》的制作团队原本是想将这档节目分销给网络的。

  另外一层关系在于,台里的制作团队一直与SM公司有良好的合作关系,在看到KeyEast与江苏卫视合作《带你看星星》之后,SM公司也有意向做一档偶像团综节目,双方就此达成一致合作了《最强天团》。由于这档节目不是江苏卫视自己定制的,在韩国启动拍摄时,搜狐娱乐采访卫视方面时,对方一直表示播出平台还没有确定,直到首播临近才板上钉钉。

  不过,乐正传媒研发咨询总监彭侃告诉搜狐娱乐,《最强天团》主要是由韩方掏钱,出艺人资源,尽管收视不理想,但江苏卫视并不亏,尤其是有SJ、少女时代等明星,节目的广告招商会很顺利,还可以有后续产业链的开发与合作。

  病症二:新节目创意再度与其他卫视撞车——到底谁山寨谁?

  【怪现象】跳水馆里的掐架历历在目,《女神嫁到》又引版权纠纷

  2013年第二季度,江苏卫视的《星跳水立方》和浙江卫视的《中国星跳跃》因为版权之争,从开播之前两家就爆发口水战。无独有偶,天津卫视即将推出的明星婚后体验真人秀《《囍从天降》(曾用名《女神嫁到》)与江苏卫视的《女神嫁到》又掐上了,天津卫视在其官方卫视发布声明称拥有节目的独立创作权与著作权,要对模仿、抄袭行为追求法律责任。江苏卫视方面则在官方微博发布消息,从公告中可看出陷入版权纠纷的《女神嫁到》的节目名被改成了《明星到家》,并明确将于9月下旬推出,张柏芝、黄圣依、秋瓷炫等确定加盟。

  【卫视回应】“没有听过这档节目,不知道情况”

  江苏卫视方面给出的态度非常奇怪,其品牌推广部主管刘宇哲表示没有听过这档节目,不知道情况。至于《最强天团》之后的接档节目,他表示正在模式研发阶段,暂时保密。天津卫视宣传负责人郭巍则表示对这话题不回应、不评论。

  【业内解读】卫视双播被取消,制作公司转而找江苏合作

  无论是天津卫视的《囍从天降》,还是江苏卫视的《明星到家》,都脱胎于韩国原版节目,之所以会引起这场争论,关键原因在于合作方大道行之传媒。起初,大道行之传媒买下《女神嫁到》的韩国版权,计划做成卫视联播,与天津卫视、云南卫视合作。据知情人士透露,这个项目后来受到总局方面的压力,名字从《女神嫁到》改为《囍从天降》,卫视双播也取消了。大道方面就转而找江苏卫视谈合作,并在近期完成了招商,节目投资1亿,其中冠名已经以8000万售出。此次负责江苏卫视《女神嫁到》(现改为《明星到家》)节目广告招商的是大道行之传媒董事长兼总裁龚立波,此前担任江苏卫视副总监兼广告部主任。

  病症三:拿出百万招募优秀原创节目——是炒作还是真心求点子?

  【怪现象】公开砸出百万大赏,面向全球招募新节目方案

  8月9日江苏卫视在官方微博发布百万大赏,面向全球招募最强节目方案,征集的类型包括白天的常态节目或季播栏目,限定的时段是周一至周五晚间21:20-22:00的日播节目或22:00-23:30的周播节目。

  【卫视回应】“主要是为了吸引人才,买到好的创意和执行团队”

  刘宇哲表示,这是台里第二次做这样的征集,主要是为了吸引人才,买到好的创意和执行团队。虽然这次向体制外的制作公司打开大门,但台里会在制播分离节目与内部团队原创节目之间把握好比例。鉴于现在外部环境越来越好,为了刺激内部团队,也会设立相应的激励机制。

  【业内解读】诚意可嘉方式欠妥,孵化机制有问题

  对于江苏卫视的原创节目征集令,搜狐娱乐询问了不同类型的制作公司,大多表示兴趣不大。主要原因是这个节目征集方案从要求来看,要的是一个已经成型的节目,提交的方案包括策划背景、节目形态、收视预期、制作成本、制作班底介绍、合作商务模式,并附有至少一期较为完整的节目操作流程台本。对于制作公司来说,要是已经有了方案中的这些条件,这节目基本就可以直接与卫视接洽开始谈合作了,没有必要再走社会比稿形式。相比较而言,浙江卫视的原创节目征集方式就合理许多,他们主要征集模式,要求制作公司提供一个创意,由浙江卫视评估筛选择定之后与制作方一起孵化项目。

  病理诊断:综艺节目整体环境越来越好,核心人才纷纷跳出“体制外”

  综上所述,江苏卫视从今年第二季度开始,综艺节目的表现就开始陷入低迷,几乎没有拿出一档可以与湖南卫视、浙江卫视等老对手匹敌的新节目,《带你看星星》和《花样年华2》在收视和话题上被湖南卫视的《花儿与少年》、浙江卫视的《中国梦想秀》、安徽卫视的《超级演说家》第二季压着,《最强天团》则在湖南卫视的《爸爸去哪儿》第二季、浙江卫视的《中国好声音》第三季、安徽卫视的《超级先生》的夹击下胜算渺茫,只有周六周日晚间档靠《非诚勿扰》笑傲同行。

  【卫视回应】“台里正在进行制播分离改革,今年目标是保持第二”

  谈到今年在综艺方面的表现,刘宇哲表示,台里今年的目标是保持收视第二(包括电视剧和综艺节目的综合排名),向第一看齐。至于内部人事变动频繁、综艺节目原创乏力,原因在于台里正在进行制播分离改革,未来会将节目的生产和创意形成产业链,将节目的内容与市场价值结合评估。

  【业内解读】领导层权力更迭,核心人才出走

  《最强大脑》之后,原创能力欠奉,外因就在于综艺节目整体环境越来越好,核心制作人才走出体制,加入社会制作公司,一方面有更可观的收入,同时也有更大的发挥空间。

  内因在于江苏卫视近两年来的人事变动。从2012年,新任台长上任之后,内部就开始了权力更替,先是龚立波辞去卫视副总监等台内职务,带走了《老公看你的》、《一站到底》、《星跳水立方》的主力团队;后有副总监王培杰和制片人王刚率领《一站到底》、《非诚勿扰》团队中的部分人离开;日前有知情人士透露了总编室品牌推广部主任刘原也已递交辞职报告。

  两年间,在浙江卫视、湖南卫视正在综艺方面进行各类新尝试时,江苏卫视从制作、广告、宣传三个涉及到综艺节目的核心部分都发生了“换血”,代价就是影响到了原创节目的研发,尤其是王培杰和王刚离开之后,综艺方面的辉煌就止步于《最强大脑》。

  对症下药:卫视要转型,战略规划是关键

  面对竞争对手的冲击,江苏卫视要走出综艺“怪圈”,顺利完成转型,首先在战略上,要重新确立一个明晰的发展方向,根据《非诚勿扰》的成功经验,以社交类节目为创意基础,用极致思维去做大节目,打造第一社交平台。其次在策略上,打开大门做节目,与优秀的社会制作公司合作,另一方面也要建立良性循环的管理模式,用良好的激励机制留住人才。

  药方1:甭管黑猫白猫抓住老鼠就是好猫!全面撒网,发力创新

  江苏卫视现在所面临的内部人事变动,一系列的综艺判断偏差,其实竞争对手们也都曾发生过。中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇介绍,3年前湖南卫视也经历过江苏卫视现在的危机,当时湖南内部因为人事变动,收视排名跌到全国第4、第5,他们完成转型的关键是投放多个重点,允许试错空间,于是漫天撒网后出来了《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等项目,带火了整个平台。

  央视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视等在今年纷纷引入民营企业,开放办台。尤其是浙江卫视,第3季度7档节目中有4档是制播分离节目,北京卫视日前宣布广告独立运营,并发布了《造梦者》、《我是演说家》、《勇敢的心》等大型季播栏目,央视则与光线传媒合作《少年中国强》、《Rising Star》。

  可见,竞争对手们都已经展开了大刀阔斧的改革,尤其是北京卫视势头正猛。冷凇认为,一流人才的自由市场合作在将来会成为一大发展趋势,江苏卫视现在做的百万大奖征集原创节目方案就是一个好的信号,“原本台里都是自己做节目,培养了一批优秀的节目总监和制片人,但跟社会的大门没打开,这个征集令可以帮助江苏卫视寻找适合平台的创意。”

  药方2:攘外必先安内!良好的管理模式才能留住人才

  知名娱评人舞美师认为,江苏卫视目前处于过渡时期,要走出现在的困局,首先要稳定人心,恢复良性循环的管理模式。彭侃则建议,江苏卫视要建立更好的激励机制留住人才,能够解决利益的问题,人才的问题也能迎刃而解。

  药方3:放长线钓大鱼!用极致思维做大节目,打造第一社交节目平台

  冷凇给江苏卫视在战略发展规划上提出两点建议,一是用极致思维做大节目,二是着力于打造第一社交平台。卫视在战略上一般有两个判断,要么做一档有持续影响力的常态节目,要么做多档现象级季播节目,也就是说综艺布局中既要有稳固底盘的“战斗机”,又要有领先市场的“轰炸机”。

  江苏卫视的“战斗机”一直很强,现在的问题主要是在“轰炸机”方面遇到困难和瓶颈,比如《最强天团》表现出与江苏平台主流受众的一些不适应性,所以冷凇建议,江苏卫视的季播节目可考虑以社交类创意为基础深耕细作,以呈现多颜色、多侧面的人格为突破,打造第一社交平台。

  此外,冷凇谈到,从《非诚勿扰》、《最强大脑》的成功可以看出,苏军电视人的另一个优势在于极致思维,善于将具有闪光点的小创意发大到极致,所以建议此后在做节目的过程中可以将这一思路继续发散。


编辑:魏俊艳

推荐 】 【 打印
相关新闻      
本文评论       全部评论
发表评论
  • 尊重网上道德,遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
  • 承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任
  • 本站管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容
  • 本站有权在网站内转载或引用您的评论
  • 参与本评论即表明您已经阅读并接受上述条款


点评: 字数
姓名:
内容查询


销售技巧 主持人培训